Historia

En 1895, la compañía alemana Hartmann lanzó su marca de toallas higiénicas

desechables llamada “Curads and Hartmann´s” y en 1896 Johnson & Johnson

introdujo un producto muy similar en el mercado norteamericano y se llamó

“Lister´s Towels”. Sin embargo ambas marcas fracasaron por las dificultades depromocionarlas, ocasionadas por los prejuicios culturales y la mentalidad puritana

de la sociedad que impidieron a las mujeres de la época disfrutar de la comodidad

que les ofrecía el nuevo producto.

Casi treinta años después la compañía norteamericana Kimberly-Clark lanzó al

mercado una nueva toalla higiénica desechable llamada Kotex, cuyo nombre

provenía del vocablo formado por las palabras en inglés: Cotton y Texture. Estas

toallas higiénicas desechables fueron desarrolladas a partir del algodón

absorbente empleado en las vendas que se ponían a los soldados franceses

heridos en la Primera Guerra Mundial y más tarde fue remplazado por la celulosa

absorbente, que era ideal como protección sanitaria y más fácil de manipular y

desechar.

Después de la Primera Guerra Mundial se percibió una mentalidad más abierta y

liberal entre las mujeres, oportunidad que Curads Hartmann´s y Kotex

aprovecharon para promocionar sus toallas higiénicas desechables. Cuando

Johnson & Johnson comprobó la aceptación que obtuvieron estas marcas,

decidió ingresar nuevamente en el mercado en 1926 con la marca “Modess”,

aprovechando el éxito de comunicación obtenido por Kotex y convirtiéndose en su

principal competidor.

Durante los siguientes años las toallas higiénicas desechables se vendieron en

empaques muy discretos y a mujeres que pudieron pagar altos precios y no hubo

modificaciones relevantes en el diseño o forma de uso. Fue en las décadas de los

setenta y ochenta que las pequeñas empresas se concentraron en producir toallas

higiénicas desechables más económicas, cuyos precios fueran más asequibles

para otras mujeres con menor poder adquisitivo.